導讀：有意思的是，身陷退片傳聞的這些片子後續市場反饋，卻堪屬優質。隨著《海上牧雲記》口碑的持續走高，在輿情官看來，對於被衛視退片這件事情，我們或許無需“聞虎色變”，相反，從頻頻的“退片”事件，我們不難看出，一方麵是，網台的調性分野日趨明顯，另一方麵，衛視在購片買片行為方麵，顯然更為理性。

　　近日，有消息傳出，陳坤和倪妮主演的電視劇《凰權》被衛視退片。實際上，這已經不是市麵上，第一次傳出退片的消息了。《海上牧雲記》、《將軍在上》這些背負著“退片”傳聞的作品，均已轉網播出。



　　有意思的是，身陷退片傳聞的這些片子後續市場反饋，卻堪屬優質。隨著《海上牧雲記》口碑的持續走高，在輿情官看來，對於被衛視退片這件事情，我們或許無需“聞虎色變”，相反，從頻頻的“退片”事件，我們不難看出，一方麵是，網台的調性分野日趨明顯，另一方麵，衛視在購片買片行為方麵，顯然更為理性。

　　調性相符顯然是第一位的。

　　從這些“退片”作品的播出經驗來看，退片其實不在於質量和內容，而是在於作品的調性、作品的題材，是否適合電視台。



　　“女扮男裝的女將軍葉昭和京城廢柴美郡王趙玉瑾的甜蜜戀情”，腦洞大開的劇情設置，豔麗強烈的服化道，挑逗詼諧的台詞，顯然，網劇感十足的《將軍在上》並不適合在合家歡熒屏上播出。

　　此外，還有因由題材原因、曆史原則處理不妥當，無緣電視台的。據了解，《獨步天下》就是因為作品在曆史處理問題上，未符合衛視的要求，這部清穿劇最終無緣上星播出。



　　還有不符合電視台受眾收視習慣的。再以，《海上牧雲記》為例，為了鋪墊好屬於自己的世界觀&故事主人公的身世，該劇花費了十集的長度，雖然製作精良，細節感人，但亮點分散，節奏過慢，與電視觀眾“快節奏”的追劇體驗背道而馳。原著作者今何在在曾在微博寫到:“前麵有八集左右少年時代的戲……在第一天收視率就是命的時代，電視台不敢接 ”，衛視的擔心不無道理，按照電視台一天兩集的播出慣例，倘若播出四天還沒有黃軒、竇驍、周一圍等“爆點”出場，觀眾流失是必然現象。看不到明星，特別是，對於沒有小說基礎的觀眾，看不懂人物關係，這完全就超出了觀眾可保持期待值時間的範疇。



　　相反，這些作品轉戰網絡播出後，則是受到了不少網友的褒獎。“蔣勤勤的皇後，蘆芳生的皇帝，王千源的鄴王，萬茜的南枯月漓……看他們大段台詞飆戲，十分過癮。”。小說中一筆代過的人物和情節，在劇中都被細細描繪，在劇外被觀眾細細品砸。有網友甚至指出，《海上牧雲記》最適合的播出模式，或是季播，慢慢培育觀眾。可以說，這句點評一語就道出了個中要害：海上牧雲記的觀眾是需要慢慢培育的，而電視台顯然沒有這個機會成本可以浪費。



　　相同的作品，截然不同的市場反饋，可以看出電視劇市場的台網受眾群差異性進一步顯化。據了解，四大衛視和三大平台之間的觀眾區分已經非常顯現，甚至招商客戶區分逐漸明晰。而對於，影視製作公司來說，應該加大對電視劇目標受眾的研究力度，充分了解傳統電視受眾群體和網絡受眾群體的共性消費行為與差異化的消費需求。



　　換句話說，對於電視劇作品來說，在市場洗盤加快的當下，“衝星”是否還如往昔般重要，或值得打上一個問號。市場環境下的影視作品應該是參差百態的，不同的劇中的劇集模式，各自延展打破作品作品固有模式，帶來新的敘事美學，而不僅僅是拘泥於“網劇”、“上星劇”兩個生硬的概念。



　　此外，退片新聞頻出，也反映出衛視在購劇上顯得更為謹慎和小心翼翼。中國影視劇產量豐富，但從2013年至2016年的收視情況來看，高收視率作品數量卻呈下降趨勢。這不得不讓，衛視平台及時調整購劇策略，把寶壓在具有號召力的流量明星上。以《海上牧雲記》為例，雖說，也是慣常的東方玄幻劇，但與電視台早前播出的玄幻劇截然不同的是，《擇天記》、《三生三世》、《古劍奇譚》這些作品其實都有著相同特點：建立的世界觀不算複雜，此外還有鹿晗、楊冪一類的流量演員加持。與之相比，《海上牧雲記》顯然走的不是這條路線。



　　另一方麵，我們可以看到的是，台網優勢正在逐漸持平，衛視在優秀作品麵前的話語權正在流失。《如懿傳》在周迅剛確定出演時，東方衛視、江蘇衛視和騰訊視頻就已完成預購，《贏天下》甚至收到了湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視三家的offer，一哄而上，再加上，衛視播出權的幾易其主，視頻播出權穩如泰山，其背後暴露的是衛視廣告招商壓力之痛。《贏天下》賣出的兩家衛視版權費共集775萬元/集，僅高出網播價20萬元，顯然，衛視的話語權在不斷削弱。一邊是囿於播出機製，無會員模式，衛視無法容納的電視劇產量，長度，一邊是日益高企的版權價格，這一座座擺在衛視麵前的大山，不得不迫使衛視在購劇的態度上變得愈發審慎，重新劃分自己的邊界，深入研究受眾人群喜歡的類型，讓平台賦能作品，能發揮最大的價值。



　　在輿情官看來，每個平台都應該根據不同定位，根據自身的預算，采購最符合平台調性的電視劇，如東方衛視都市氣象的平台定位、江蘇衛視幸福劇場的平台定位等等。

　　而對於影視作品來說，不妨換種角度看，被衛視退片這件事情。或許，對於以後的影視作品來說，在立項之初就應該合理規劃，根據作品麵向的群體進行相應的節奏調整，作品風格的把控等等。